保護者はスマートフォンで園を検索し、InstagramやGoogleの口コミで判断します。見学会の申込から在園中の保護者との接点、保育士採用まで——幼稚園・保育園の集客・採用課題を一括でサポートします。
園を選ぶ保護者の行動パターンと、幼稚園・保育園業界が直面する現実を正確に把握することが、集客改善の第一歩です。
2023年以降、都市部でも私立幼稚園を中心に定員割れが急増しています。特に認可外・私立幼稚園は、認定こども園への移行を余儀なくされる施設が増加。定員の7〜8割しか埋まらないと経営が厳しくなる一方、具体的な集客手段を持っていない園が大半です。
「どの園にしようか」と悩む保護者は、まずGoogleで検索しInstagramで雰囲気を確認します。保育の様子・給食・行事・先生の表情がWeb上に出ていない園は「情報が少ない＝選びにくい」と判断され、候補から外れます。Webで安心感を与えることが集客の第一歩です。
全国の保育士不足数は数万人規模と推計されており、待遇改善が進んでも「どの園で働くか」を選べる立場になっている保育士が増えています。採用できる園・できない園の差がつき始めており、職場の雰囲気・研修制度・産育休取得実績をWebで発信できている園が採用に強くなっています。
都市部・住宅地では英語教育を売りにするインターナショナルスクールや認定こども園が急増しています。一方、日本の幼稚園・保育園の強みである「食育・行事・日本語環境・保育士との信頼関係」は十分に発信できておらず、価値が伝わっていないまま比較されているケースが多いです。
「毎年なんとか定員を埋めてきた」が通じなくなりつつある。2〜3年後を見据えた集客の仕組み化が急務です。
理念・保育方針・一日の流れ・給食メニュー・行事情報がWeb上にない。保護者は答えが見つからず、情報が多い園を選びます。
近くに新しい住宅地・マンションが増えても、その住民にリーチする手段がない。デジタルでの認知獲得が必要です。
子どもの笑顔・おいしそうな給食・先生と子どもの触れ合い——こうした「安心の証拠」を発信するだけで問い合わせは変わります。
求人票だけでは職場の雰囲気が伝わらない。InstagramやWebで「ここで働きたい」と感じてもらえる発信ができていない。
卒園で接点がゼロになる。LINEで「小学校入学準備ガイド」を配信するだけで、下の子・友人家族への紹介につながります。
見学会集客・日常発信・口コミ強化・採用の4軸を同時に動かし、「選ばれる園」への転換を支援します。
保護者が「ここに見学に行きたい」と思う決め手は、園の理念・先生の人柄・給食・一日の流れ・よくある質問への回答です。これらをひとつのLPに集約し、見学申込ボタンまでスムーズに誘導します。
子育て世代はInstagramで「この園の雰囲気が好き」と感じた瞬間に見学申込を決意します。週3投稿の継続で「知っている園」から「気になる園」へ。LINEは在園中の保護者との接点維持と卒園後の紹介誘導に活用します。
保護者がスマートフォンで「近くの保育園」「○○市 認可保育園」と検索したときに、上位に表示されることが最初の接点です。GBPの情報を徹底的に最適化し、口コミを積み上げることで、検索からの問い合わせを増やします。
保育士は転職先を選ぶ際、求人票の給与・福利厚生だけでなく「職場の雰囲気」「先輩の声」「園長の人柄」を重視します。採用特化LPとSNS発信の組み合わせで「ここで働きたい」という応募を増やします。
認可保育園は市区町村の調整を経て入園が決まるため、直接的な「定員獲得」目的より、「認知度向上」「保護者の安心感醸成」「保育士採用」に重点を置いた施策が効果的です。
私立幼稚園は「選ばれる競争」に直接さらされています。少子化の影響が最も大きく、入園希望者を直接募集するため、見学会集客LP・Instagram・GBPの3点セットが特に重要です。
認定こども園化を進める園が増える中、「あえて幼稚園のままで差別化する」戦略も有効です。「丁寧な保育」「少人数制」「地域密着」「行事の充実」など、大規模施設にない強みをWebで徹底発信することで、同じ価値観を持つ保護者を集めることができます。
認定こども園は「幼稚園・保育園の両方の機能を持つ」という認知が広がりきっておらず、Web上での説明コンテンツが不足しているケースが多いです。「1号認定・2号認定・3号認定の違い」をわかりやすく説明するページが必須です。
0〜2歳対象の小規模保育施設は「少人数でアットホーム」が最大の差別化ポイント。大規模保育所には出せない、保育士と子どものぬくもりある関係性を写真・動画で伝えることが集客の核です。
「大きい保育所は不安」という0歳〜2歳の保護者の心理に寄り添う表現が効果的です。保育士1人あたりの担当児童数・一人ひとりを大切にするエピソードをWebとSNSで丁寧に発信しましょう。
インターナショナルスクール・英語保育を売りにする施設は英語圏・多言語対応のWeb整備が差別化軸です。日本語・英語の2言語でLP・GBP・SNSを運用することで、外国人家庭・帰国子女家庭・英語教育意識の高い日本人家庭を幅広く取り込めます。
初期制作費＋月額運用費の2本立て。園の規模・ニーズに合わせてお選びください。
※ 料金はすべて税別表示です。初期制作のみ・月次運用のみも承ります。まずはご相談ください。
現在の集客状況・定員充足率・保育士採用の課題をヒアリングし、御施設に合った改善プランをご提案します。相談は無料・お断りは一切ありません。
※ 返信は翌営業日以内。強引な営業は一切行いません。