求人票の書き方だけでは、応募は増えない理由

求人票のキャッチコピーを見直したり、写真を新しくしたりといった工夫は、採用活動において大切な取り組みです。ただ、求人票そのものをどれだけ磨いても、応募数が思うように伸びないという声も少なくありません。この記事では、求人票の工夫だけでは応募が増えない理由について考えてみます。

1．求人票は「入り口」に過ぎない

求人票は、候補者が会社を知る最初のきっかけに過ぎません。求人票の内容がどれだけ魅力的でも、それだけで応募という決断に至るとは限らないと考えられます。

2．候補者は求人票を読んだ後に何をするか

求人票を読んで興味を持った候補者は、多くの場合、会社名で検索して公式サイトやGoogleビジネスプロフィールを確認します。この段階で得られる情報が乏しければ、求人票への興味が応募という行動につながらないことがあります。

3．求人票の内容と、実際の会社の印象にギャップがないか

求人票では「アットホームな職場です」と書かれていても、ホームページが何年も更新されておらず、社員の様子が一切伝わらない状態では、候補者はそのギャップに違和感を覚えるかもしれません。

4．求人票では伝えきれない情報がある

仕事内容、条件、待遇といった基本情報は求人票で伝えられますが、社風、働く人の人柄、会社の雰囲気といった定性的な情報は、求人票という限られたスペースでは伝えきれないものです。

5．求人票を磨いても改善しなかったケース

求人票のリライトを重ねても応募数が変わらなかったというご相談を受けることがあります。こうしたケースでは、求人票そのものよりも、その先にある会社の情報発信に課題があった可能性が考えられます。

6．求人票の外側を整えた会社の変化

ホームページの更新頻度を上げたり、Googleビジネスプロフィールの口コミに返信したりといった取り組みを始めたところ、求人票の内容を変えていなくても応募数に変化が見られたという例もあります。

7．求人票と情報発信を両輪で考える

求人票の工夫と、日頃からの情報発信は、どちらか一方だけでは効果が限定的になりやすいと考えられます。両方を並行して整えていくことが、応募数の改善につながるのではないでしょうか。

まとめ

求人票の書き方をどれだけ工夫しても、その先にある会社の情報が乏しければ、応募という行動にはつながりにくいと考えられます。求人票と、ホームページやGoogleビジネスプロフィールを含めた情報発信は、両輪として見直す価値があるのではないでしょうか。