【2026年8月時点】AIツールの使い分けメモ
競合GBP写真の分析作業にAIを活用する場面も増えています。現時点でのおすすめは、競合データのExcel集計・分析コメント作成＝Claude・ChatGPT／スクリーンショット整理・比較表の自動生成＝Notion AI・スプレッドシート連携です。ただし競合のGBP情報を自動スクレイピングするツールはGoogleの利用規約に抵触する可能性があるため、手動調査が現時点では安全と考えます。
競合GBP写真を分析すべき理由——八王子の実態から
八王子市内での独自調査（2026年7月・美容院・整体院・飲食店計90店舗）によると、「競合のGBP写真を一度でも確認したことがある」オーナーはわずか31%でした。約7割の店舗は、競合がどんな写真をどのくらい持っているかを知らないまま、自店のGBP写真を運用しているということです。
これは裏を返せば、競合分析を行うだけで残り70%の店舗に対してアドバンテージを得られることを意味します。MEOで重要なのは絶対的な写真の枚数・質ではなく、競合との相対的な差です。競合が5枚しか持っていなければ10枚で十分かもしれませんし、競合が50枚持っていれば戦略を変える必要があります。
- 競合が手薄なカテゴリ（自店が優先的に埋めるべき領域）
- 競合のクオリティ水準（自店がどのレベルを目指すべきか）
- 競合が最近更新しているか（定期更新の競争状況）
- ユーザー投稿写真の傾向（口コミ客が何を重視しているか）
STEP1：調査対象の競合を選定する
分析対象は「自店と同じキーワードでGoogleマップのローカル3パックに表示される店舗」から3〜5社選びます。具体的には「八王子 整体」「八王子 美容院」などで検索し、表示された上位店舗を競合リストに加えてください。
選定のポイントは「自店と同エリア・同業種・同規模」の競合に絞ることです。大型チェーン店と個人店では土台が異なるため、個人店は個人店で比較するのが適切です。また、検索時のGPS位置によって表示順位が変わることがあるため、シークレットモードでのブラウザ検索で客観的な結果を取得することをおすすめします。
STEP2：競合GBP写真の枚数とカテゴリを記録する
競合店舗のGBPを開き、「写真」タブで全写真を確認します。以下の項目を競合ごとにスプレッドシートへ記録してください。
| 記録項目 | 確認方法 | メモ欄の例 |
|---|---|---|
| 写真総枚数 | 写真タブの枚数表示 | 「42枚」など |
| 外観写真の有無・枚数 | 外観タブで確認 | 「あり・3枚」など |
| 内観写真の有無・枚数 | 内観タブで確認 | 「あり・7枚」など |
| スタッフ写真の有無 | チームタブで確認 | 「なし」など |
| 最近追加された写真日付 | 写真詳細で日付確認 | 「3週間前」など |
| ユーザー投稿写真数 | 「ユーザーによる写真」タブ | 「15枚」など |
記録は表計算ソフト（ExcelまたはGoogleスプレッドシート）に横並びで入力することで、後の比較が容易になります。競合3〜5社分のデータが揃ったら次のステップに進みます。
STEP3：写真クオリティを5軸で評価する
枚数の把握が終わったら、次は写真の「クオリティ」を評価します。以下の5軸を1〜5点で採点し、競合の写真水準を数値化することで客観的な比較が可能になります。
- 明るさ・露出：暗くない・白飛びしていない（1〜5点）
- 構図・フレーミング：被写体が主役で余計なものが写り込んでいない（1〜5点）
- 清潔感・整頓度：店内が清潔に見える、散らかっていない（1〜5点）
- カテゴリ網羅率：外観・内観・スタッフ・商品・ロゴが揃っているか（1〜5点）
- 更新頻度：直近3ヶ月以内に追加されているか（1〜5点）
合計スコアが20点以上の競合は「写真運用が成熟している店舗」と判断します。15〜19点は「平均的」、14点以下は「自店が写真で抜ける余地が大きい相手」です。
STEP4：競合が手薄なカテゴリを発見する
競合3〜5社のデータが揃ったら「全競合で共通して手薄なカテゴリ」を探します。例えば「スタッフ写真なし」「内観写真が2枚以下」「ユーザー投稿写真に頼っている」といったパターンが見つかることがあります。
この「競合の穴」こそが自店の差別化優先カテゴリです。全競合がスタッフ写真を持っていなければ、スタッフ写真を3〜5枚揃えるだけで「このカテゴリで唯一GBPに掲載している店舗」という差別化が生まれます。
- 全社共通の欠落：複数の競合が揃ってゼロのカテゴリ→ここを最優先に埋める
- 低クオリティエリア：競合は持っているが写真の質が低い→クオリティで上回る
- 更新停止：競合の最終更新が半年以上前→定期更新で「活動中の店舗」感を強調
STEP5：自店との差分を整理して改善アクションを決める
競合分析と自店のGBP写真状況を並べて、差分を明確にします。差分をもとに「今月取り組む優先アクション」を1〜3項目に絞り込むことが実行力を高めるコツです。
| 差分パターン | 具体的なアクション | 期待効果 |
|---|---|---|
| 自店が枚数で大幅に負けている | 月5枚ペースで追加・3ヶ月で30枚達成 | 写真表示回数↑ |
| 競合にスタッフ写真がない | スタッフ撮影会を実施して3〜5枚登録 | 信頼感・クリック率↑ |
| 競合の写真が全体的に暗い | 明るく高解像度の写真に入れ替え | クオリティ差別化 |
| 競合が定期更新していない | 月1回の写真追加を継続運用 | 活動中のシグナル↑ |
八王子での競合分析事例（整体院・3社比較）
2026年7月に八王子市内の整体院3社（A院・B院・C院）のGBP写真を分析しました。実際の数値をもとにした事例を紹介します（店舗名は仮称）。
| 項目 | A院（1位） | B院（2位） | C院（3位） |
|---|---|---|---|
| 写真総枚数 | 47枚 | 23枚 | 11枚 |
| 外観写真 | 5枚 | 3枚 | 2枚 |
| 内観写真 | 12枚 | 8枚 | 5枚 |
| スタッフ写真 | 4枚（全員分） | なし | なし |
| クオリティスコア（25点満点） | 22点 | 16点 | 11点 |
| 最終写真更新 | 2週間前 | 2ヶ月前 | 8ヶ月前 |
この事例でわかるのは、1位のA院がスタッフ写真の有無・枚数の多さ・定期更新で圧倒的に差をつけているということです。B院・C院に対してできる明確な差別化は「スタッフ写真の追加」だけで、コストも少なく即実行できます。
競合が写真を多く持っている場合の逆転戦略
上位競合が50枚以上の写真を持っている場合でも、以下の「品質差別化」アプローチで逆転を狙うことが可能と考えます。
- プロ撮影でクオリティ格差を作る：スマホ撮影が多い競合に対して、カメラマンを入れた写真で一線を画す
- ビフォーアフターで具体的な成果を見せる：整体・美容では施術前後の比較写真が競合に少ないことが多い
- 動画カテゴリで補完する：写真ではなくGBP動画（最大30秒）で雰囲気・施術・料理のプロセスを伝え差別化する
また、枚数より「ユーザー投稿写真の多さ」が検索順位に寄与しているケースもあります。口コミ対応・SNS連携でユーザー自身に写真を投稿してもらう仕組みも、長期的な差別化につながると考えます。
分析を月1回継続する仕組みの作り方
競合GBP写真の状況は変化します。「先月は分析済み」でも翌月に競合が大量に写真を追加している可能性があります。月1回の定期チェックを習慣化するためにカレンダー予約を入れ、更新があれば対抗措置を講じる「PDCAサイクル」を回すことが重要です。
具体的には、毎月1日に「競合写真チェック15分」をカレンダー予約しておき、競合の変化をスプレッドシートに追記するだけで十分です。大きな変化があった場合のみ、対応アクションを翌週中に実施する運用をおすすめします。
まとめ：競合分析は「写真の穴探し」から始まる
GBP写真の差別化戦略は、自店だけを見ていても限界があります。競合3〜5社の写真枚数・カテゴリ・クオリティ・更新頻度を記録・比較することで、「誰も埋めていない穴」が見えてきます。
- ① シークレットブラウザで「八王子 ＋業種名」を検索し、上位3社をリストアップする
- ② 各社の写真タブを開き、スプレッドシートに枚数・カテゴリ・最終更新を記録する
- ③ 競合が欠けているカテゴリを自店の最優先改善ターゲットとして設定する
競合の「穴」を見つけ、そこを埋める——この繰り返しが八王子のローカル検索での写真差別化につながると考えます。まずは今週中に競合3社の写真タブを開いてみてください。