結論から申し上げると、Googleの検索アルゴリズムは年に何度も更新されており、ホームページ側もその変化に合わせて手を加え続ける必要があるとテラデザインでは考えています。「数年前に作ったままのホームページ」が評価を落としやすいのは、この変化に対応できていないことが一因と考えられます。
1．結論：検索エンジンは常に変化している
Googleは検索結果の精度を高めるため、年間を通じて数百回規模の細かな調整と、数回の大きなアルゴリズム更新を行っているとされています。ホームページは一度作って終わりではなく、この変化に合わせて更新し続けることが必要だとテラデザインでは考えています。
2．Googleのアルゴリズム更新とはどのようなものか
アルゴリズム更新とは、検索結果の順位を決める評価基準の見直しです。コンテンツの質、専門性、使いやすさ、表示速度など、評価される観点は年々増え、精緻になっています。以前は評価されていた手法が、更新後には評価されなくなることもあります。
3．AI検索・AI Overviewの登場で何が変わったか
近年はAIによる検索体験（AI Overview）が広がり、検索結果の見え方自体が変化しています。単にキーワードを含めるだけでなく、質問に対して分かりやすく答えている内容が評価されやすくなっていると考えられます。従来型のSEO対策だけでは対応しきれない場面も増えています。
4．数年前の最適化が今は通用しないケース
数年前に「効果的」とされていたページ構成やキーワードの詰め込み方が、現在は評価を下げる要因になっていることもあります。ホームページを公開時のまま放置していると、こうした変化に気づかないまま評価が下がり続けてしまう可能性があります。
5．変化に対応できているサイトの特徴
検索結果で安定して上位に表示され続けているサイトには、定期的な情報更新、ユーザーの疑問に答える構成、モバイル対応など、常にアップデートされているという共通点があります。一度作って終わりにせず、変化に合わせて調整を重ねている点が特徴です。
6．自社だけで追い続けるのが難しい理由
Googleのアルゴリズム更新は頻繁に発生し、専門的な情報も多いため、日々の業務と並行して追い続けるのは容易ではありません。専任の担当者がいない中小企業様にとっては、なおさら負担が大きいと考えられます。
7．月額運用でアップデートに対応し続けるという方法
月額制でホームページの運用を任せることで、検索エンジンの変化を継続的にキャッチし、必要な調整を反映し続けることができます。一度きりの制作費で終わらせず、継続的な最適化に投資するという考え方が、変化への対応力につながります。
8．変化に強いホームページをつくるために
まずは自社のホームページが、最新のGoogleの評価基準にどの程度対応できているかを確認してみてはいかがでしょうか。数年間見直していない場合は、対応の遅れが生じている可能性があります。
まとめ
Googleの検索アルゴリズムは常に変化しており、ホームページ側もその変化に合わせて更新し続けることが求められます。数年前の最適化がそのまま通用するとは限らず、放置すれば評価は徐々に下がっていく可能性があります。専任の担当者がいない場合は、月額制の運用で変化に対応し続けることをご検討いただければと思います。