結論から申し上げると、Google検索のルール、つまり評価基準は年に何度も更新されており、多くの経営者様がその変化を十分に把握できていないのが実情だとテラデザインでは考えています。数年前の知識のまま「これでよいはず」と思い込んでいると、気づかないうちに評価を下げてしまっている可能性があります。
1．結論：検索のルールは毎年、何度も変わっている
Googleは検索結果の精度を高めるため、年間を通じて頻繁にアルゴリズムを調整しています。「一度覚えたSEOの知識がそのまま通用し続ける」ことは少なくなっているとテラデザインでは考えています。
2．どのくらいの頻度で変わっているのか
Googleは、小さな調整を含めると年間で相当数のアップデートを行っているとされ、その中には検索結果に大きな影響を与える大規模な更新も含まれます。気づかないうちに、評価基準は少しずつ変わり続けています。
3．変化を知らないまま起きること
評価基準の変化を知らないまま以前と同じ運用を続けていると、検索順位が徐々に下がっていく、あるいは同業他社に順位を追い抜かれる、といったことが起こり得ます。原因がルールの変化にあると気づきにくい点が課題です。
4．数年前の常識が通用しなくなる理由
数年前に効果的とされていたキーワードの入れ方やページ構成が、現在は評価されにくくなっている、あるいは逆に評価を下げる要因になっていることもあります。検索エンジンは、より質の高い情報を評価する方向に進化し続けていると考えられます。
5．AI検索の登場による評価基準の変化
近年はAIによる検索体験（AI Overview）が広がり、検索結果の見え方や評価される内容にも変化が生じています。単なるキーワードの一致だけでなく、質問に的確に答える内容が重視される傾向が強まっていると考えられます。
6．変化を把握し続けるのは簡単ではない
Googleのアップデートに関する情報は専門的で、日々の業務と並行して追い続けるのは容易ではありません。専任のWeb担当者がいない中小企業様にとっては、なおさら負担の大きい作業だと考えられます。
7．月額運用で変化に対応し続ける
月額制でホームページの運用を任せることで、専門的な情報を自社で追わなくても、検索エンジンの変化に応じた調整を継続的に反映してもらうことができます。一度きりの制作費で終わらせず、継続的な最適化に投資するという考え方が、変化に対応する近道になります。
8．まず知っておきたいこと
まずは、自社のホームページがいつ最後に検索対策の見直しを行ったかを確認してみることをおすすめします。数年間見直していない場合は、現在の評価基準とのずれが生じている可能性があります。
まとめ
Google検索のルールは年に何度も更新されており、その変化を把握できていないまま運用を続けると、気づかないうちに評価を下げてしまう可能性があります。専門的な変化を自社だけで追い続けるのは容易ではないため、専任担当者がいない場合は、月額制の運用で変化に対応し続けることをご検討いただければと思います。