結論から申し上げますと、検索順位が急に下がったときにまず必要なのは、闇雲に修正することではなく、何が原因で下がったのかを落ち着いて確認することだと考えます。Googleは年間を通じて検索アルゴリズムのアップデートを繰り返しており、順位の変動そのものは珍しいことではありません。今回は、順位が下がった際に確認すべき手順についてお伝えします。
1．順位が下がっても、まず慌てないことが大切な理由
検索順位が下がると、すぐに何か手を打たなければと焦る気持ちは自然なことだと思います。ただし、原因を特定しないまま手当たり次第に修正を加えると、かえって状況を悪化させてしまう可能性もあります。まずは落ち着いて状況を確認することが重要です。
2．確認1：本当にアップデートが原因なのか
順位の下落は、Googleのアップデートだけでなく、サイトの技術的な不具合、競合サイトの台頭、季節的な検索需要の変化など、さまざまな要因で起こり得ます。アップデートの発表時期と順位変動のタイミングが一致しているかを、まず確認する必要があります。
3．確認2：どのページの、どのキーワードで下がったのか
サイト全体が一律に下がっているのか、特定のページやキーワードだけが下がっているのかによって、取るべき対応は変わってきます。アクセス解析データを見ながら、影響範囲を具体的に特定することが次のステップです。
4．確認3：競合サイトはどう変化しているか
自社の順位が下がったタイミングで、同じキーワードで上位表示されている競合サイトにどのような変化があったかを確認することも参考になります。競合が情報を充実させていたり、専門性を高めていたりする場合、そこにヒントがあると考えられます。
5．やってはいけない対応：闇雲な修正の繰り返し
原因を特定しないまま、タイトルタグや見出しを次々に変更してしまうと、何が効果的だったのか分からなくなり、かえって評価を不安定にしてしまうことがあります。一つずつ仮説を立てて検証する姿勢が必要です。
6．アップデートへの耐性は、日頃の運用の積み重ねで決まる
実は、アップデートによる順位変動の影響を受けにくいサイトには共通点があります。それは、普段からコンテンツを充実させ、ユーザーにとって有益な情報を継続的に発信しているサイトである、という点です。付け焼き刃の対応より、日頃の積み重ねがものをいうと考えられます。
7．変動に対応し続ける体制を、月額制運用で整える
Googleのアップデートは今後も繰り返し発生していくものです。そのたびに慌てて対応するのではなく、日頃からアクセス解析を確認し、コンテンツを育てていく体制を整えておくことが、長期的な安定につながると考えます。この体制づくりを、月額制のホームページ運用としてお任せいただくことも可能です。
まとめ
Googleのアップデートで順位が下がった際は、慌てて修正を繰り返すのではなく、原因を落ち着いて確認することが大切です。そして、アップデートへの耐性は、日頃からホームページを育て続けている会社ほど高いと考えられます。一時的な対応で終わらせず、継続的な運用体制を整えることをおすすめします。