求人媒体を変えても応募が増えない、根本的な原因

「この求人媒体はダメだったから、別の媒体に変えてみよう」という対応を繰り返している会社は、意外と多いのではないでしょうか。しかし媒体を変えても応募数が変わらないとしたら、原因は出す場所ではなく、その先にあるものかもしれません。

1．求人媒体を転々と変える会社に多い悩み

求人サイトA、求人サイトB、ハローワーク、SNS広告。いろいろな媒体を試したものの、応募数に大きな変化がないという経験をお持ちの経営者の方もいらっしゃるのではないでしょうか。

媒体を変えるたびに費用と手間がかかりますが、結果が変わらないとしたら、媒体そのものが原因ではない可能性を考えてみる価値があります。

2．媒体は「入り口」でしかない

求人媒体は、あくまで求職者と会社をつなぐ入り口の役割を果たしているに過ぎません。求職者は求人票を見た後、必ずと言っていいほど会社名で検索し、ホームページやGoogleビジネスプロフィールを確認する行動を取ると考えられます。

つまり、媒体を変えても、その先に表示される情報が変わらなければ、応募の判断材料も変わらないのではないでしょうか。

3．入り口の先に何があるかで、応募の可否が決まる

求人媒体の質や露出量ももちろん重要ですが、最終的に応募するかどうかを決めるのは、求職者が検索した先に見つけた情報だと考えられます。ホームページが古い、採用ページがない、口コミへの返信がないといった状態が続いていれば、どの媒体経由で来ても結果は同じになりやすいと考えられます。

4．求人票をクリックした後、何が見られているか

求人票の内容に興味を持った求職者が次に取る行動は、多くの場合、会社の詳細を調べることです。会社の事業内容、働く人の様子、評判などを確認し、そのうえで応募を決めていると考えられます。

この段階で情報が不足していると、せっかく求人票に興味を持ってもらえても、応募という最後の一歩が踏み出されないことになります。

5．どの媒体を使っても同じ結果になる理由

複数の媒体を試しても応募数に変化がない場合、それは媒体の選び方の問題ではなく、すべての媒体の先にある「会社の情報」自体に課題がある可能性が高いと考えられます。

媒体を変えるのは対症療法にすぎず、根本的な原因には触れていないのかもしれません。

6．媒体選びより先に見直すべきこと

新しい媒体に費用をかける前に、まずは自社のホームページやGoogleビジネスプロフィールがどう見えているかを確認することをおすすめします。採用ページの有無、更新頻度、口コミへの対応状況などです。

これらを整えないまま媒体だけを変え続けても、根本的な解決にはつながりにくいと考えられます。

7．情報発信を整えてから、媒体を選び直す

情報発信の土台を整えたうえで、あらためて媒体を選び直すと、同じ媒体でも応募数に変化が出るケースがあると考えられます。入り口を変える前に、まず届いた先の状態を整えることが、遠回りのようで実は効果的な順番ではないでしょうか。

8．遠回りに見えて、実は近道になる考え方

媒体を次々と試すよりも、情報発信の土台を整えるほうが、時間はかかっても着実な採用力向上につながると考えられます。求人費用をかける前に、一度その費用の一部を情報発信の整備に振り向けてみることも、検討する価値があるのではないでしょうか。

まとめ

求人媒体を変えても応募が増えないのは、媒体そのものよりも、その先にあるホームページやGoogleビジネスプロフィールの情報に原因があるのかもしれません。媒体選びを見直す前に、自社の情報発信がどう見えているかを一度確認してみることをおすすめします。