結論から申し上げますと、ホームページの更新頻度は、検索エンジンからの評価やユーザーからの信頼感に、実際に影響を与えていると考えられます。「特に更新しなくても、今のところ困っていない」と感じていらっしゃる経営者様もいらっしゃいますが、その状態は、気づかないうちに少しずつ評価を下げている可能性があります。今回は、更新頻度とホームページ評価の関係についてお伝えします。
1．「困っていない」は「評価が下がっていない」とは限らない
ホームページを何年も更新していなくても、既存のお客様からの問い合わせが変わらず来ている、という状況もあると思います。ただし、それが「検索エンジンからの評価が下がっていない」ことを意味するとは限りません。新規の検索流入が、気づかないうちに減っている可能性があります。
2．なぜ更新頻度が評価に影響すると考えられるのか
検索エンジンは、ユーザーにとって有益で最新の情報を優先的に表示しようとする傾向があります。情報が更新されているサイトは、それだけ最新の状態が保たれていると判断されやすく、評価にプラスに働くと考えられます。
3．ユーザー側から見た更新頻度の印象
検索エンジンだけでなく、実際に訪れたユーザーにとっても、お知らせやブログの最終更新日が数年前のままだと、「この会社は今も営業しているのだろうか」という不安につながることがあります。更新頻度は、信頼感にも影響を与えていると考えられます。
4．更新が止まっているサイトと、続いているサイトの差
同じ業種・同じ規模の会社であっても、更新を続けているサイトと止まっているサイトとでは、時間の経過とともに検索順位に差がついていく傾向があります。これは、一度の差ではなく、積み重ねによる差だと考えられます。
5．「頻度」より「継続していること」自体が大切
毎日更新する必要はないと考えます。重要なのは、更新の頻度そのものよりも、途切れずに継続していることです。月に一度でも、決まったリズムで情報を発信し続けることに意味があります。
6．無理な更新ペースはかえって続かない
「週に何回も更新しなければ」と無理なペースを設定してしまうと、かえって長続きせず、途中で止まってしまうことがあります。継続できる現実的なペースを見極めることが大切です。
7．継続を仕組みにする、月額制運用という考え方
継続的な更新を社内の努力だけに頼ると、忙しい時期にどうしても後回しになってしまいます。更新が自然と続く仕組みとして、月額制のホームページ運用を活用いただくことで、無理なく継続していただける体制を整えることができます。
まとめ
更新頻度は、検索エンジンからの評価にも、ユーザーからの信頼感にも影響を与えていると考えられます。「困っていないから更新しない」という状態は、気づかないうちに機会を減らしている可能性があります。無理のないペースで継続する仕組みとして、月額制の運用をぜひご検討ください。